Ende 2014 hat Micromax den indischen Smartphonemarkt mit einer neuen Untermarke konfrontiert, welche für stark geteilte Meinungen gesorgt hat. Die Marke hört auf den Namen "Yu" und verfolgt ein ähnliches Konzept wie OnePlus. Yu Smartphones setzen ausschließlich auf CyanogenMod als Betriebssystem, und dafür wurden Micromax sogar die alleinigen Rechte in Indien gewährt. Das Resultat war letztenendes, dass OnePlus in einen Rechtsstreit verwickelt wurde, weil man das One fast gleichen Zeitpunkt in Indien auf den Markt bringen wollte (mit CyanogenMod) wie Micromax das Yu Yureka.